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Effiziente Werbung durch SEM

Wann haben Sie zuletzt aufgrund einer Zeitungsanzeige etwas gekauft? Vermutlich ist das schon eine Weile her. Die Frage danach, wann Sie zuletzt im Netz nach etwas gesucht und erworben haben, können Sie vermutlich recht leicht beantworten. Genau hier liegt der Wandel, den die Werbung in den vergangenen Jahren vollzogen hat. Klassische Werbung ist nicht tot. Allerdings ist sie auf die hinteren Ränge verdrängt worden. Wer heute Neukunden gewinnen will, setzt auf Suchmaschinenmarketing, kurz SEM.

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Europäer lieben Suchmaschinen, vor allem Google.

Fast 95 Prozent der 14 – 64-Jährigen geben an, mithilfe der Suchmaschine Google nach Dienstleistungen, Preisen und Antworten zu suchen. Damit ist Google zwar nicht die einzige Suchmaschine, aber die relevanteste. Kein Wunder also, dass sich hier eine ganze Branche gebildet hat, um erfolgreich im Netz zu werben. Die Strategie nennt sich SEM. Hier werden neue, andere Wege beschritten, als bei der klassischen Werbung. Kunden werden Kaufreize geliefert, indem Fragen beantwortet werden. Das ist nicht nur effizient. Der Kunde merkt gar nicht, dass es Werbung ist. Denn Werbung, so die einstimmige Meinung der Unter-30-Jährigen, nervt. Dieses Genervt-sein hat sich sogar so weit entwickelt, dass junge Menschen auf eine Berieselung durch den Fernseher verzichten. Sie werden durch Fernsehwerbung ebenso wenig erreicht, wie durch Plakate. Das bedeutet allerdings nicht, dass Werbung im Allgemeinen nicht mehr gebraucht wird. Es bedeutet aber, dass der Kunde nur in dem Moment Werbung akzeptiert, wenn er oder sie etwas gezielt sucht. Die Suche, um den Kreis zu schließen, führt der Suchende online auf Google aus.

Auf Seite eins bei Google – durch SEM

Um AdWords und Suchmaschinenmarketing zu verstehen, muss die Funktionsweise von Google beleuchtet werden. Der Internetnutzer hat ein Problem, eine Frage oder ein Anliegen und gibt auf der Startseite von Google sogenannte „Keywords“ ein. Aufgrund seiner Suche, erscheinen nun in Listenform Seiten von Firmen. Je besser die Seite ist, das wird durch SEO-Texte bei der sogenannten „Suchmaschinenoptimierung“ erreicht, desto höher rangiert die Seite. Die meisten Suchenden werden bereits bei den obersten drei Platzierungen fündig.

Maximal bis auf Seite drei dringen Internetuser vor, wenn sie etwas Bestimmtes suchen. Danach ist aber Schluss, so die Statistik. Das Ziel ist also, auf einer der ersten Seiten, noch besser: auf einem der ersten drei Ränge zu landen. So einfach wie das klingt, ist es aber nicht. Denn gerade bei wichtigen Keywords, nehmen wir als Beispiel das Keyword „Kind“, kann man durch SEO nur begrenzten Erfolg haben. Um dennoch bei diesem wichtigen Keyword gefunden zu werden, werden AdWords Kampagnen gestartet. Damit stehen Sie garantiert auf der Startseite und nur, wer dort performt, gewinnt den Kunden.

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AdWords Kampagnen generieren Neukunden.

Damit ist AdWords das einfachste und zugleich beste Mittel um im Internet für sich zu werben. Allerdings ist das für ungeübte Unternehmer häufig nicht von dem Erfolg gekrönt, der gewünscht wird. Das hat mit vielen Faktoren zu tun. Wie bei jeder anderen Werbung auch, braucht es geschulte und fachkundige Partner an Ihrer Seite um das Maximum aus der Investition in AdWords herauszuholen. AdWords bietet hier viel Unterstützung. Es gibt Statistiken und Auswertungen. Diese zu lesen und die richtigen Schlüsse darauf zu ziehen, ist nicht einfach. Aber nur mit einer gut durchdachten wie flexiblen Strategie ist SEM Werbung wirklich effizient. Lassen Sie sich von der SEO Firma Suchhelden dabei unterstützen. Eine SEO Firma kann Licht ins Dunkel bringen und Sie effizient beraten.

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Niklas Meijerink
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