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Werben Sie lokal und global – mit Google AdWords

Google AdWords ist die Antwort auf Werbefragen seitdem es das große Onlineangebot gibt. Schnell hat das Internet normale Werbestrategien von ihren Plätzen verbannt. Wer heute gefunden werden will, wer Umsätze generieren wie steigern will, kommt um Suchmaschinenwerbung nicht herum. Einen Schritt weiter stellen die meisten Nutzer fest: Wer Suchmaschinenwerbung schalten will, kommt um Google nicht herum. Google hat so etwas wie eine Monopolstellung bei den Suchmaschinen. Fast 95 Prozent der Internetnutzer suchen über Google. Dabei suchen die Nutzer manchmal Rat, manchmal Produkte oder Informationen. So nimmt heute kaum noch einer den Duden in die Hand, um nach der richtigen Schreibform zu suchen. Google übernimmt das. Die Möglichkeiten, auf Google zu werben, sind groß. Dabei kann man auf eine lokale Suche fokussieren wie auch auf eine globale. Eine SEO-Firma, wie zum Beispiel die Firma Suchhelden, kann hilfreich sein, dies optimal umzusetzen.

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Welche Strategie ist besser? Global oder lokal?

Mit Google AdWords zu werben ist sehr effektiv, da sich, wie bereits erwähnt, ein Großteil der Zielgruppen die Suchmaschine sowie Partnersuchseiten und Webseiten nutzt, die Inhalte von Google einbinden und auf denen die Werbung, die per AdWords geschaltet wird, ebenfalls angezeigt wird. Allerdings ist das Internet ebenso wie Google ein globales Phänomen. AdWords ist daher vor allem für international agierende Unternehmen ideal. Kleinere Unternehmen, die eher regional oder lokal agieren, haben es da schon schwerer, nicht unterzugehen. Denn was nützt es, wenn nach der Suchanfrage eines potenziellen Kunden die Anzeige in einer Region erscheint, welche unerreichbar weit entfernt ist? Oder zu einem absolut unpassenden Zeitpunkt? Wer eben ein üppiges Abendessen zu sich genommen hat, wird sich wohl kaum für das Frühstücksangebot des Bäckers um die Ecke interessieren. Hierfür hat AdWords jedoch ebenfalls eine Lösung. Dank der Einstellmöglichkeiten nach globalen und lokalen Gesichtspunkten ist es für Unternehmen möglich, festzulegen, in welcher Region, welchem Umkreis sowie welcher Stadt die Anzeige erscheinen soll. Ebenso kann eingestellt werden, zu welcher Uhrzeit eine Anzeige geschaltet wird und wann nicht.

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Google AdWords bietet das beste Tool für die Keyword Recherche.

Von einer Keyword-Recherche haben die meisten schon mal etwas gehört. Anbieter, die eine solche Keyword-Recherche anbieten, gibt es zu genüge. Einige davon kosten Geld, andere Tools sind kostenfrei. Doch wer hat wohl die besten Daten dazu, was der Internetnutzer die Suchmaschine fragt? Genau. Die Suchmaschine selbst! Daher bietet Google AdWords auch eine umfangreiche Keyword-Recherche an. Inzwischen allerdings nur noch für Kunden, die auch AdWords Kampagnen schalten. Suchmaschinenmarketing wie auch Suchmaschinenwerbung funktionieren nur, wenn Keywords bekannt sind. Keywords sind die Wörter, die der Suchende bei Google eingibt, weil er Informationen braucht. Dabei gibt es bei den Keywords Abstufungen. Es gibt welche, die besonders häufig gesucht werden. So zum Beispiel das Wort „Suchmaschinenmarketing“. Je häufiger das Wort gesucht wird, desto teurer ist die AdWords Kampagne. Erfahrungsgemäß sollten Unternehmen sich von dem höheren Preis aber nicht abschrecken lassen. Dieser wird durch ein Mehr an Suchern wettgemacht und kann sich daher trotzdem lohnen. Vor allem, wenn es das Haupt-Keyword für das Produkt ist. Auch bei der Keyword-Recherche kommt es übrigens darauf an, ob eine regionale oder globale Anzeige geschaltet werden soll. Logischerweise suchen Nutzer in Hamburg eher nach dem Fischhafen als Berliner. Entsprechend sollte eine gute AdWords-Agentur sowie eine gute AdWords Kampagne darauf Rücksicht nehmen.

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Niklas Meijerink
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